企業がスポーツ協賛などを通じてブランド価値向上を図るスポーツマーケティングは、日常生活で社名を目にする機会の少ないＢtoＣ企業において効果的な手法だろう。ただ、単に企業名を露出すればイメージアップにつながるほど簡単ではない。神戸製鋼所が２０年間特別協賛する全国高校ラグビー大会「コベルコカップ」に足を運び、スポーツマーケティングの在り方を探った...